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在线教育的大溃退,究竟是谁,揭开了行业繁荣背后的遮羞布

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-06-04  浏览次数:280
核心提示:  最近,在线教育大规模裁员,在网络上面引起了一片轩然大波,甚至很多校招,刚给发offer的在线教育集团,突然就直接取消了off
   最近,在线教育大规模裁员,在网络上面引起了一片轩然大波,甚至很多校招,刚给发offer的在线教育集团,突然就直接取消了offer,这让很多人惶恐不已,曾经轰轰烈烈的在线教育,怎么突然这么风声鹤唳了。

  不仅如此,多个在线教育培训平台被曝出裁员,结构性优化传闻,而且包括高途,学而思,作业帮,猿辅导等校外培训机构在今年遭受到了严格的监管,更是被相关部门处以了极高的顶级罚款,这让整个行业都开始变得岌岌可危。

  

 

  在线教育陷入多事之秋,行业恐迎来大洗牌

  可以说,今年对于在线教育,绝对是不平静的一年,因为就在今年年初,在线教育行业,遭受到史上最严厉的监管,包括高途,学而思,作业帮,猿辅导就在年初则遭受到了空前的监管,各家公司的股价大跌,市值蒸发上百亿。

  而伴随着监管和天价罚款降临,不可避免的裁员危机也随之而来,即使是今年很多在学校举办过校招的在线教育巨头,也不得不勒紧裤腰带过日子,纷纷取消三方已经成为常态,而与此相关的是,则是架构的巨大调整。

  

 

  如高途教育宣布裁员30%,而VIPKID裁员比例甚至高达50%,而即使巨头也未能幸免,而在这其中,裁员涉及范围最大的当属应届生,因为仅仅只是三方,约束力并不强,很多企业只需要HR一个电话,即可结束录用。

  可以说,比起在职人员,辞退一个还未签署合同的应届毕业生简直不要太简单,而大规模的裁员和结构性优化,加上监管变严下的在线教育可以说,再次将这个细分市场在一次展示在很多人的面前。

  

 

  可以说在线教育近几年发展速度极快,而且由于如今的孩子家长对于教育普遍比较重视,所以在线教育才在近年来开始了自己的疯狂拓张之路,比如说比较知名的新东方,学而思,还有名师教育,思考乐,卓越,猿辅导,作业帮。

  都是纷纷在这个时候实现自己的快速扩展和发展的,一片表面和谐,可是经常疯狂扩张之后,蓝海变红海,近年来随着肩负的主旋律深入人心,在线教育迎来行业的整体大困局。

  

 

  在线教育的荣辱与兴衰,为何在高歌猛进中突然戛然而止

  可以说,在线教育最火爆的时候当属2019年,那个时候在线教育行业发展制高点,因为疫情学生停课,所以在线教育在此时发挥了足够强大的便利性,一时间整个行业迎来了一场大爆发。

  可是好景不长,随着疫情结束,线下教育恢复正常,在线教育逐渐转入低谷,曾经的辉煌也也突然给踩下了急刹车,随着越来越多的教育培训中小厂家入局,这个本就不大的市场变得竞争更加白热化,甚至已经内卷到令人恐惧的地步。

  

 

  在线教育虽然发展多年,但是其盈利模式一直都比较单一,一直到现在为止,其主要的盈利模式手段还是主要依靠家长和学生,进行购买课程或者学时进而获取直接的经济利益,其它的盈利渠道几乎没有,最多就是搭载一些网课,除此之外,几乎没有第三种盈利途径,这也就造成了行业本身的盈利模式较为单一。

  因为盈利模式单一,所以导致大量的公司转型做在线教育,从而让整个市场突然变得极度饱和,蓝海转眼间变成了红海,再加上在线教育本身的竞争门槛并不高,一般主要是文化科教育培训,所以竞争门槛相对较低。

  

 

  而对于专业性较强的教师编制,公务员,事业编制考试,这些属于小众类,本身群体有限,受众有限,所以占据市场份额较大的中小学文化课培养教育依旧是占据了在线教育培训的主流。

  在线教育有几个顽疾,一直是行业所无法克服的,一个是盈利模式单一,第二就是生源固定,第三个没有设置自身的行业壁垒,再加上存在明显的淡旺季,所以这也成为了整个行业走向下坡路的重要原因。

  

 

  在线教育的紧箍咒,究竟它们又该如何破局

  如果是只是几个行业本身的平静和缺陷的话,那么还不至于让整个行业发生如此大的巨震,之所以如今出现的一片狼藉局面,其实与以下几个原因是密不可分的的,一个是市场环境,一个是政策管制。

  近年来减负一直是大势所趋,尤其是对于中小学生,而在线教育恰恰是属于学校教育的补充,这本身与减负就是违背的,此外随着近年来结婚率下滑,还有新生儿出生数量减少,在线教育所面对的客户群体数量也越来越少。

  

 

  因为学生数量的减少,所以在线教育由增量竞争转入存量竞争,很多培训机构逐渐转入价格战,甚至抢人战,各种优惠条件层出不穷,这也为整个行业的良性发展蒙上了一层深深的阴影。

  此外,整个行业由于低门槛,所以越来越多的机构涌入,这也从一定程度上造成了整个行业良莠不齐,恶性竞争,甚至在有些机构居然出现了教师和管理人员比学生还多的场面,真是让人大跌眼镜,瞠目结舌。

  

 

  而从另外一个方面来看,因为门槛太低,所以也造成了价格战愈演愈烈,甚至抢人大战越来越无所不用其极,而其单一的盈利模式,也导致自身的抗风险能力极弱,一旦市场上有较大的波动,对于行业本身而言,都是一场灾难。

  而且行业存在明显的淡旺季,一般寒暑假是行业的旺季,为了挣钱,很多机构甚至开足马力996.007,一旦过了这个时间,基本上工作日是相当清闲的,最后又会经历漫长的淡季,这种模式也被无数从业者广为诟病。

  

 

  可以说,如今的在线教育大溃退,实则是整体行业竞争白热化的一种必然结局,伴随着教育减负观念深入人心,还有新生儿出生率的减少,整个行业未来的发展依旧会是命途多舛,如果其不改善自身的单一收入结构。

  并且提升自己的创新和行业壁垒,加上监管持续变严,那么只会有更多的一地鸡毛出现,所以破局的关键点,还是还是在于创新,同时在增量已停的基础上,如何拓展自己的赢利来源渠道,这才是重中之重,你觉得呢?

 
 
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