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“双减”政策落地 教育培训机构踏上转型之路

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-07-28  浏览次数:192
核心提示:  7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称《
   7月24日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(以下简称《意见》或“双减”意见),对于校外培训机构做出了种种新规定,包括“学科类培训机构一律不得上市融资,严禁资本化运作”、“不得利用节假日、双休日与寒暑假进行学科类培训”、“所有学科类培训机构要统一登记为非营利性机构”等。

  消息一出,引起了行业不小的震动,短时间内上市的教育培训公司股价持续暴跌,市值蒸发几百、上千亿。与此同时,为谋求生存与发展,各家校外培训机构纷纷探索新的发展之路,校外托管、素质教育、成人教育以及智能教育硬件等成为了这些机构主要的转型方向。

  素质教育:机构转型的热门选择,有基础、风险低

  据艾瑞咨询研究院数据显示,2015年至2019年间,素质教育市场规模从2642亿元增长到5286亿元,复合年均增长率为19%。受疫情影响,2020年素质教育市场增速同比2019年下滑了38.7%,预测2021年素质教育市场增速反弹,同比增速在55.8%。

  “双减”政策落地后,新东方迅速整合了旗下的素质教育培训课程,其中有些已深耕多年,有些则是新开设的,总体上看课程体系已初具规模。8月7日,北京新东方宣布成立北京新东方素质教育成长中心,下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块,开设的课程主要包括机器人、少儿编程、国际象棋、美术书法等。

  与之步调相似的还有好未来、网易有道。6月24日,好未来旗下产品“励步英语”正式更名为“励步”,弱化少儿英语属性,并推出全新线下学习空间励步儿童成长中心和系列素质教育新产品,涵盖英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等。8月5日,网易有道召开主题为“共创素质教育未来”的行业合作发布会,重点介绍了专注于优质AI课的线下双师互动课程平台“有道优课”,目前已形成了包括少儿编程、围棋、美术、乐高等在内的体系化素质教育课程。

  国家多年前就已开始大力推动素质教育发展,因此素质教育在我国具有广阔前景。一些巨头已早早入局,各大教育机构对此也几乎都有涉猎,只是尚未作为核心业务运营。与其他教育赛道相比,素质教育赛道具有成本低、风险低的特点;且与其他课程研发成本高的领域相比,它的门槛也较低,因此成为了转型的热门选择。

  除了艺术教育、创意思维培养等,近年来兴起的STEAM教育(是一种跨学科融合的教育理念)也有不少教育公司入局尝试。7月28日,猿辅导正式推出了STEAM科学教育产品“南瓜科学”,专注提升科学素养。猿辅导是行业内第一家做科学分级教研体系的企业,填补了STEAM科学教育产品的空白。目前科学教育产品市场上还未形成系统的教研体系和产品,除猿辅导外,好未来、网易有道等机构也在加大在STEAM教育上的投入。整体而言,虽然目前STEAM教育与跨学科深度融合的教育理念还有较大差距,仍需不断探索与完善,但科学教育依然是素质教育领域不错的新方向。

  针对《意见》中提到的“聘请在境内的外籍人员要符合国家有关规定,严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动”,少儿英语培训机构纷纷叫停了外教课程业务,往其他方向转型。像贝达少儿英语就计划推出“陶陶悦读”中文绘本、“成人在线英语”和“中教少儿英语”等新产品。VIPKID有关人员表示,公司的“VIPKID成人课”、“双语非遗文化素养课”、“中教口语课”等都在内测收尾阶段。

  成人教育:更多机构入局,市场整体升级

  据统计预测,2023年成人职业教育市场的潜在用户有望达到6.8亿。尤其近几年,考公考编、考研、教师资格证等几个细分门类的需求不断扩大。此次“双减”意见出台,成人教育也成为转型的重要赛道之一。

  今年7月,好未来正式对外披露成人教育业务板块“轻舟”,拥有轻舟考研帮、轻舟考满分和轻舟留学三个子品牌,覆盖考研、语培、留学三个领域。轻舟负责人王磊表示,未来轻舟还将切入职业教育领域,包括传统技能类、新型职业类和成人学历类。今年3月,网易有道对外宣布成立“有道成人教育事业部”,并对“网易云课堂“进行品牌升级及业务整合。自年初起新东方也一直在积极布局成人教育,参与投资了财商教育、公考辅导、职业教育培训等。高途教育已明确将改道职业教育,目前已上线了语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等职业教育业务,并将成人教育业务板块定位为新的增长引擎。平安好学于近日正式推出成人在线日语、心理咨询师、健康管理师、高级营养师、PMP、RFP、理财、管理等多项培训课程,以顺应当下职业教育的发展趋势。

  此前,成人教育赛道发展相对缓慢,但随着“双减”后更多机构的入局,将会导致竞争激烈,而原有企业也会想方设法完善和发展自己,加强竞争力,从而在新格局中立足,这必将带来整个行业的一次重大升级。

  课后托管:学校托底,机构补充,减轻家长压力

  “双减”意见提到,“学校开展课后服务,可以有效解决家长接送难、孩子没地方去的问题,可以充分利用课后时间,提供丰富多彩的服务内容,为学生提供学习和发展空间”。7月9日,教育部正式印发《关于支持探索开展暑期托管服务的通知》,校内托管迅速向全国铺开。7月13日,教育部在新闻通气会上进一步明确,课后服务将在今年秋季开学后实现义务教育学校全覆盖,并努力实现有需要的学生全覆盖。学校每周5天都要开展课后服务,每天至少开展2小时,结束时间要与当地正常下班时间相衔接。

  一些培训机构据此在转型过程中增加了校外托管服务,在“强化学校教育主阵地作用”的同时,成为了有益补充。7月13日,好未来上线托管品牌“彼芯”,“彼芯”以开设线下课后成长中心为主要业务模式,面向小学生提供放学接送、餐食、课内作业、自主提升等服务,服务时间为周一到周五的15:30~20:00,旨在培养学生的学习习惯体系。卓越教育将配合公办学校,在有需要的情况下,为小学一至五年级学生提供暑期托管服务,此外也加强了校外课后托管服务,为孩子们提供素质拓展、作业辅导等服务。大山教育计划在公立学校提供校内辅导及课后托管服务。

  高思教育于8月11日正式推出课后托管产品——ASQT体系,AS即After School,指节假日以及放学后的时间。除了提供托管、作业批改等服务,他们还设置了体育锻炼、传统文化与思维训练相关课程。新东方也将推出以素质能力培养为中心的暑期托管服务。上海学而思1对1针对有升学考试需求的群体推出陪伴式托管,3-5年级有“周末1对1陪伴式托管”,初高中有“周末0压自习室”,并都有相应的配套服务。

  智能硬件前景广阔,成为教育机构发力的重要方向

  腾讯研究院等机构所发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示,2020年,教育智能硬件市场规模为343亿元,到2024年,这个数字有望接近1000亿元大关。市场前景广阔让更多企业盯上了“智能硬件”这块“蛋糕”,除了老牌的步步高、好记星、读书郎等传统教育硬件厂商,目前科大讯飞、小米、华为等硬件厂商以及腾讯、阿里、字节跳动等互联网巨头纷纷下场,并带动更多教育巨头跻身这一市场或加大对教育智能硬件的投入。

  网易的教育智能硬件产品占据了一定市场份额,他们开创的词典笔品类大受好评,近期还发布了编程机器人“星际小方”。网易在这一领域很早就开始探索,软硬件协同配套齐全,且已经有优质产品打响了品牌,为自身的发展打下了良好基础。网易最新财报显示,2021年一季度,有道教育智能硬件产品实现销售2.02亿元,同比增长279.8%,增幅远超过其它业务。

  字节跳动旗下的大力教育去年10月份发布了教育智能硬件“大力智能作业灯”,这款产品搭载了安卓系统和手机尺寸的屏幕,除了基本的台灯功能外,还拥有远程作业辅导、智能作业助手、音视频通话等主流教育硬件的常见功能。今年3月,腾讯教育也官宣了新品“AILA智能作业灯”,好未来、作业帮、新东方等都在筹备智能台灯。

  猿辅导称已经与工厂签订智能写字板相关订单,并在深圳组建了硬件团队。猿辅导旗下的斑马产品在今年7月推出了针对早幼阶段的“斑马逻辑思维学习机”,与斑马APP的内容形成了联动;作业帮也启动了平板电脑项目。

  目前,在线教育企业的教育硬件基本上还是围绕自家的内容产品,也曾被质疑就是为了导流卖课,在产品性能上似乎还有待完善。网易有道CEO 周枫曾对外表示,“从事实上来看,现在也没有哪个硬件能够真的反补回来去提供流量,市场接受和普及还没到那个程度。我们还是认为,把硬件当作学员体验上的补充,提供一些新价值。”

  其实无论是转型素质教育、成人教育,还是入局智能硬件或布局课外托管,都将是一场行业“洗牌”。谁还能继续保持龙头地位,或有新的领军企业崛起都是未知数。阵痛过后,教育行业依然蕴含着巨大的发展潜力。

 
 
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